Black Week är knappt över innan julhandeln drar igång på allvar. För butiker, köpcentrum och stadskärnor betyder det att två av årets viktigaste skyltperioder ligger nästan ovanpå varandra. Därför är september inte alls för tidigt för att börja planera. Tvärtom. Ju tidigare ni vet vilka ytor som ska användas, vilket uttryck ni vill ha och vad som behöver produceras, desto enklare blir det att skapa något som faktiskt känns genomtänkt när november kommer.
Börja planera redan i september
Det vanligaste misstaget är att tänka på julskyltningen när julen börjar kännas nära. Då är november redan runt hörnet och plötsligt ska motiv tas fram, mått kontrolleras, material produceras och montage bokas samtidigt som alla andra också vill göra samma sak. September är därför en bra månad för att börja.
Ni behöver inte ha bestämt varenda snöflinga då, men ni bör veta ungefär vad som ska göras. Börja med att gå igenom årets viktigaste ytor och fundera på hur de ska användas under både Black Week och julhandeln.
Det kan till exempel vara:
- skyltfönster
- entréer och glasdörrar
- fasader
- gångstråk
- räcken och större öppna ytor
- ytor ovanför entréer och butiksgator
- pelare
- tillfälliga kampanjytor
- platser för ljus och större dekorationer
Fotografera gärna platserna och ta mått redan nu. Det sparar mycket tid när designen sedan ska anpassas till verkligheten.
Planera Black Week och jul tillsammans
Black Week och jul behöver olika uttryck, men skyltningen behöver inte byggas från noll två gånger. Ett smart upplägg är att redan från början fundera på vilka delar som ska vara permanenta genom hela perioden och vilka som enkelt ska kunna bytas ut.
Under Black Week kanske skyltfönstret har ett tydligare kampanjuttryck med stora budskap, erbjudanden och stark kontrast. När veckan är över kan kampanjbudskapet tas bort och lämna plats för julmotiv, ljus och ett mjukare uttryck.
Bygg en flexibel skyltfönsterdekor
Med dekor för skyltfönster går det till exempel att arbeta med flera lager i uttrycket. En grunddekor kan ligga kvar medan kortare kampanjbudskap byts mellan Black Week, advent och jul.
Det blir både enklare och snyggare än att försöka pressa in Black Week, jul, öppettider och fem erbjudanden i samma fönster.
Bestäm vad människor ska se först
Bra julskyltning handlar inte om att fylla varje ledig yta. Tänk i stället på vad någon faktiskt hinner uppfatta när de går genom en galleria eller längs en shoppinggata. På längre avstånd ser vi först ljus, färg och stora former. När vi kommer närmare kan vi läsa ett budskap. Först därefter ser vi mindre detaljer.
Skyltningen kan därför byggas i tre nivåer.
1. På långt håll ska känslan synas
Här fungerar stora former, belysning, hängande dekorationer och större vepor. Personen behöver inte kunna läsa något ännu. Det viktiga är att platsen syns och väcker intresse.
2. Några meter bort ska budskapet bli tydligt
Här kan Black Week, julhandel, presenttips eller ett annat huvudbudskap komma fram.
3. Nära entrén kan detaljerna ta plats
Här passar öppettider, mindre kampanjer, vägvisning och mer detaljerad information bättre. Det är samma tänk oavsett om det gäller en enskild butik eller en hel stadskärna.
Låt ljuset göra en del av jobbet
November och december är mörka månader, vilket gör belysning extra viktig i skyltningen. Ljusslingor, större ljusmotiv och upplysta skyltfönster kan skapa tydliga blickfång och göra dekoren synlig även efter mörkrets inbrott. Undvik däremot att använda för många ljuskällor samtidigt, eftersom helheten lätt blir rörig. Planera också hur ljuset samspelar med glas och butikens övriga belysning, så att motiv och dekorationer syns tydligt.
Gör julmotiven till era egna
Gran, stjärna, paket, snöflinga och julkula fungerar fortfarande, men julskyltningen blir mer personlig när motiven anpassas efter verksamhetens formspråk, färger och identitet. En avskalad butik kan välja stiliserade stjärnor i få färger, medan en lekfull verksamhet kan arbeta med illustrationer och starkare färg.
Även en form från logotypen kan återkomma som julkula, stjärna eller mönster. Då känns skyltningen genomtänkt och unik.
Använd vepor där små skyltar försvinner
I en vanlig butik fungerar skyltfönstret ofta som den naturliga kampanjytan. I en stor galleria eller stadskärna är skalan en helt annan. Här behöver man ibland tänka på samma nivå som stora köpcentrum som Emporia. En person kanske ser dekorationen från motsatt sida av ett atrium, från en annan våning eller redan när de närmar sig entrén.
Då kan vepor användas för att skapa de riktigt stora ytorna.
En vepa kan exempelvis
- hänga genom flera våningsplan i ett atrium
- markera Black Week från långt håll
- rama in en huvudentré
- användas mellan byggnader eller längs ett gångstråk
- bära samma julmotiv som återkommer i mindre format
- lyfta ett gemensamt budskap för en hel handelsplats
Skapa en röd tråd genom hela området
I ett köpcentrum eller en stadskärna skapar ni en sammanhållen kampanj genom att återanvända samma motiv på olika sätt. En stiliserad stjärna kan exempelvis synas som ljusinstallation, fönsterdekor, vepmönster och vägvisningsdetalj. Genom att variera storleken känns temat igen utan att alla ytor blir identiska.
Gör Black Week enkel att plocka bort
Black Week är intensiv, men kort. Därför bör en stor del av kampanjmaterialet också vara enkelt att byta. Det är sällan smart att bygga en avancerad installation som kräver ett stort montagearbete om den ändå ska bort några dagar senare.
Om Black Week-dekoren tas ner på måndagen ska ni helst inte stå med tomma glasytor fram till nästa montage. Julens grunddekor kan redan finnas på plats eller vara förberedd så att övergången går snabbt.
Tänk igenom montaget redan när ni ritar
Montaget behöver planeras redan från början: kontrollera fästpunkter, tillgång till lift och el, lämpliga montagetider samt hur dekoren ska tas ner. I stadskärnor behöver ni även säkerställa tillstånd och godkännanden. Det är betydligt enklare att reda ut under förhösten än veckan före Black Friday.
En enkel tidsplan från september till jul
September
Bestäm tema, budget och vilka ytor som ska användas. Fotografera platserna, ta mått och börja ta fram idéer. För större handelsplatser bör även montageförutsättningar gås igenom redan nu.
Början av oktober
Nu bör designen börja sätta sig. Bestäm färger, motiv, budskap och vilka lösningar som behövs för fönster, vepor och ljus.
Slutet av oktober
Original och mått bör vara klara så att produktionen kan dra igång. Planera samtidigt montageordningen och vad som ska monteras först.
Början och mitten av november
Montera sådant som kan ligga kvar genom hela perioden. Förbered Black Week-materialet och julens andra lager.
Black Week
Låt kampanjen vara tydlig. Försök inte säga allt samtidigt. Ett huvudbudskap syns bättre än sex mindre.
Direkt efter Black Week
Byt kampanjmaterialet mot den färdiga julskyltningen. Har planeringen gjorts rätt behöver förändringen inte innebära att hela miljön byggs om.
Vill ni börja planera årets Black Week och julskyltning?
Har ni skyltfönster, en butik, galleria eller större handelsplats som ska få nytt uttryck inför Black Week och jul? Hör av er till oss på SkyltCompaniet så tittar vi på ytorna och tar fram en lösning som fungerar hela vägen från idé till montage.
